2025年9月9日 电商前沿讯

一、政策铁腕：违规评论遭遇精准打击

亚马逊自2025年第二季度起升级Vine评论风控系统，通过AI算法识别合并变体刷评种子链接等违规行为。数据显示，北美站超1.2万条违规评论被清除，部分3C类目Listing评分暴跌1.5星。新系统能追溯历史合并记录，即使拆分变体仍可能触发处罚。

二、功能迭代：双刃剑下的运营机遇

1. 数量限制：4月新规将单站Vine评论上限设为30条，但7月推出的预先发布功能打破时间壁垒，允许新品在FBA入库前注册Vine，上架72小时内即可显示首批评价。

2. 跨站叠加：美德日三站Vine评论可同步展示（如美站30条+德站10条），多站点卖家通过资源分散策略可突破单站限制。

三、卖家生存指南：从刷评到精细化运营

• 新品冷启动：利用预先发布功能获取初始流量，配合站外Deal测试真实转化率；

• 全球化布局：在合规前提下，通过欧洲站、日本站评论叠加提升产品可信度；

• 战略转型：头部卖家已转向产品微创新（如包装差异化、配件升级）及广告A/B测试，某家居品牌通过优化主图视频使转化率提升27%。

四、行业观察：合规化倒逼生态升级

亚马逊全球开店负责人透露，2026年将推出Vine评论质量分系统，结合买家历史行为加权评分。专家指出，政策短期可能引发流量震荡，但长期将推动行业从价格战转向价值竞争。

（本文数据来源于亚马逊官方公告及第三方卖家调研）