全球电商巨头亚马逊于2025年9月5日宣布调整谷歌购物广告投放策略，正式恢复包括英国、德国、日本等在内的多国广告服务，但美国站仍维持暂停状态。这一决策被业界视为亚马逊基于区域市场表现与广告ROI（投资回报率）的精细化运营举措。

背景与市场影响

据内部消息人士透露，此次调整源于亚马逊对2025年第二季度广告数据的深度分析。非美国市场在谷歌购物渠道的转化率显著高于美国本土，尤其在欧洲和亚洲地区，用户通过购物广告直接下单的占比提升15%。反观美国站，由于广告成本上涨与竞争加剧，亚马逊选择暂时撤出以优化预算分配。

行业反应

第三方卖家对此次政策分化反应不一。欧洲站卖家普遍欢迎广告回归：德国站卖家Markus表示，广告恢复后首日流量增长近40%。而美国站卖家则担忧流量下滑，部分已转向社交媒体广告作为替代方案。广告技术公司Criteo分析师指出，亚马逊此举可能加剧谷歌购物广告在美国市场的价格战，中小卖家或面临更高竞价压力。

未来展望

亚马逊在声明中强调，美国站广告服务将根据后续市场测试结果决定是否重启，预计评估周期为3-6个月。业内人士推测，若美国站能通过算法优化降低CPC（单次点击成本），或将在2026年初重返谷歌购物平台。