2025年9月16日 随着全球电商旺季临近，亚马逊和TikTok Shop的头部品牌纷纷推出创纪录的达人激励计划，以现金、豪车等重奖争夺优质创作者资源，为年终销售冲刺注入强心剂。

一、阶梯式奖励：从佣金到豪车的“造富盛宴”

保健品牌Goli率先公布25%基础佣金+阶梯奖励机制：达人单月GMV达30万美元可获宝马X4，60万/100万美元分别对应等额现金奖励。其营销总监表示：“我们相信顶级创作者的价值，实物奖励能更直观激发达人潜力。”
意大利家居品牌Nello则推出“百日百万挑战赛”，基础佣金率高达30%，达成100万美元GMV直接奖励百万现金，80万美元档位可选兰博基尼或20万美元现金。该品牌在TikTok欧洲站点的直播GMV同比去年增长217%，此次重奖被业内视为巩固市场地位的信号。

二、玩法升级：数据指标与长线运营结合

Vital Source的“新品挑战”采用轻量化奖励策略，从100美元礼品卡到迈阿密双人旅行，覆盖不同层级达人。而Catakor的百万美元最高奖则引入多维考核机制，视频播放量、发布数量及直播时长均纳入奖金计算体系。
“单纯GMV导向已无法满足品牌需求，”某MCN机构负责人分析，“现在的奖励计划更注重达人内容质量与粉丝粘性，通过数据化指标引导长期合作。”

三、行业趋势：创作者经济进入“军备竞赛”阶段

据第三方数据平台统计，2025年Q3亚马逊/TikTok品牌达人激励预算同比激增63%，其中现金奖励占比达58%，实物奖励占32%。业内人士指出，随着平台流量红利见顶，头部品牌正通过“重金+重资源”策略构建创作者护城河，这场旺季争夺战或将重塑电商营销生态。