AMZ123 讯 2025 年 9 月 28 日，市场数据与监测机构 Spate 发布最新统计报告显示，TikTok 平台美妆个护品类自然流量格局呈现显著分化，多个品牌凭借用户自发传播实现爆发式增长，其中青少年护肤品牌 Frilliance by Fiona Frills 以 38167% 的年同比自然观看量增长率登顶榜单。
该榜单以年同比自然观看量增长率（YoY）、近四周平均周观看量及付费观看占比为核心评估指标，筛选出自然流量表现前十的美妆品牌。数据显示，上榜品牌普遍呈现 "高增长、低付费" 特征，多数品牌付费观看占比接近或为零，印证了 TikTok 生态中创作型内容与社群传播的核心价值。
2025 年 TikTok 美妆自然流量 TOP10 品牌及核心数据如下：
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Frilliance by Fiona Frills（青少年护肤）：YoY 增长 38167%，周均观看 22.5 万次，付费占比 0.4%
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EcoLchi Pro（护发）：YoY 增长 8421%，周均观看 1760 万次，付费占比 0%
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La Beauté Louis Vuitton（美妆）：YoY 增长 5177%，周均观看 100 万次，付费占比 1.9%
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Manucurist（美甲）：YoY 增长 3768%，周均观看 7.11 万次，付费占比 0.1%
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Hair so Fab（护发）：YoY 增长 1993%，周均观看 11.35 万次，付费占比 1%
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Purely Radiant Beauty（护发）：YoY 增长 1627%，周均观看 140 万次，付费占比 2.6%
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D’Annam（香水）：YoY 增长 1331%，周均观看 10.79 万次，付费占比 0%
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Sonsie（护肤）：YoY 增长 1018%，周均观看 7.94 万次，付费占比 0.3%
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Umberto Giannini（卷发护理）：YoY 增长 768%，周均观看 35.64 万次，付费占比 1.5%
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Purnell（美妆）：YoY 增长 732.5%，周均观看 44.7 万次，付费占比 4.7%
值得关注的是，护发品类在榜单中占据四席，成为自然流量增长的热门赛道；EcoLchi Pro、D’Annam 两家品牌实现付费观看占比归零，完全依托自发传播实现增长。
报告深入剖析了头部品牌的增长逻辑，指出内容真实性、感官满足感与文化契合度的三重结合是自然流量爆发的核心要素。
榜单冠军 Frilliance 的崛起堪称典型案例。作为 2017 年由 13 岁网红 Fiona Frills 创立的 Alpha 世代专属品牌，其主打 20 美元以下的高性价比腮红膏与唇彩，精准契合年轻群体消费能力。而与今年新成立的内容孵化团队 Glow House 的合作成为流量引爆点 —— 该团队旗下 10 余名少女成员运营的 TikTok 账号 @realglowhouse 拥有 240 万粉丝，通过生活方式与美妆内容的协同创作，成功推动品牌话题病毒式传播。
不同品牌展现出差异化的流量破圈路径：EcoLchi Pro 凭借修复型发膜的 "前后对比" 短视频，以直观效果斩获 1760 万次周均观看；Hair so Fab 的束发、假发产品则依托强烈的可视化示范视频吸引关注；小众香水品牌 D’Annam 将日本与越南文化元素融入情绪化叙事与开箱内容，即便单瓶售价高达 160 美元仍实现高速增长。
此外，名人效应与经典品牌的年轻化转型同样成效显著。护肤品牌 Sonsie 借助创始人帕梅拉・安德森的 "素颜妆效" 标签强化可信度；拥有数十年历史的美发品牌 Umberto Giannini 通过社交内容重塑影响力，印证了传统品牌的流量焕新潜力；韩妆品牌 Purnell 则以气垫粉底的 "上镜便捷性" 精准适配短视频场景需求。
报告强调，TikTok 生态的传播逻辑正在重构美妆品牌的增长范式。数据显示，即便付费投放占比最高的 Purnell 也仅为 4.7%，多数头部品牌依赖创作者与社群的自发传播机制实现增长，证明付费投放并非流量获取的必要条件。
"产品本身的 ' 上镜性 '、价格定位与目标社群的文化匹配度，是自然增长的三大核心变量。" 报告指出，品牌若能将产品特点转化为 "易展示的短视频场景" 和 "易二次创作的素材"，将大幅提升传播效率。这一结论与 TikTok Shop 此前观察到的趋势形成呼应 —— 平台生态中，内容与商品的无缝衔接正在重塑品牌与消费者的互动模式。
对于行业实践，报告给出明确建议：营销与产品团队应聚焦三大方向 —— 优化商品短视频呈现方式、与适配创作者建立长期合作、通过创作者群体营造连续性话题，这也是当前平台环境下最务实的增长策略。
随着 Z 世代与 Alpha 世代成为消费主力，TikTok 作为美妆品牌触达年轻群体的核心阵地，其 "内容驱动增长" 的生态特征将愈发凸显。此次榜单的发布，为行业提供了理解社交电商流量逻辑的重要参照。
